Objetivo e estratégias
A Kibon chegou com uma grande meta: se tornar mais presente no TikTok e criar conteúdos mais relevantes e que tivessem a cara da plataforma. A equipe de criação da WP/N chegou na estratégia de que os novos assets e campanhas da marca deveriam ter mais o estilo da plataforma e menos cara de propaganda. A Kibon precisava entrar em conversas, mostrar sua personalidade de marca, conquistar novos públicos, posicionar-se como uma marca jovem e se mostrar como uma marca que está por dentro, que consome e que cria conteúdos sobre tendências culturais do momento.
Desenvolvimento criativo
Exploramos formatos de TikToks que aparecem muito na plataforma, como cortes de podcasts, reacts, jingles e dancinhas, brincadeiras na frente do espelho e o famoso “eu nunca/eu já”. Nosso processo de criação foi pensar como os creators da plataforma pensam. Um trabalho muito desafiador, porém que trouxe grandes frutos para o portfólio de conteúdos da Kibon.
Desenvolvemos roteiros, contratamos atores e alugamos espaços como uma superprodução exige, porém com sua antítese na mente: a necessidade da produção parecer o mais simples e nativa possível. Assim, chegamos no nome “Tikibon”, uma coleção de 8 vídeos bem-humorados, com histórias e personagens independentes e com a presença ilustre dos últimos lançamentos da Kibon: Nutablito, Cornetto Spotify, Mescladin, Chocorango da Turma da Mônica e Inspirações Cocada Cremosa.
Resultados
Com investimento em mídia, os resultados foram expressivos: com 8 vídeos publicados, alcançamos 28,8 milhões de visualizações, 132 mil likes e 13 mil cliques no botão “comprar agora”. As vendas também cresceram: +32% para Nutablito e Cornetto Spotify, +12% para o Mescladin e +9% para o Cocada Cremosa.
Mais do que os números, a campanha se tornou referência para a Kibon seguir com uma comunicação mais autêntica, criativa e nativa da plataforma.
Videocase
Assets
Agency: WP/N
Client: Good Humor / Unilever
Year: 2023
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Account Management: Fernanda Arezzi, Mayara Passadori
Production: Fernanda Arezzi
Creative Direction: Gabriel Cruz
Production Direction: Gabriel Campos
Copywriting & Scriptwriting: Eduardo Victor Souza, Gabriel Campos, Gabriel Cruz
Copywriting Coordination: Gabriel Campos
Motion Design: Daniel Lourenço, Marcel Viviani
Art Direction: Natasha Amado
Storyboard: Gabriel Conti
Art Direction Coordination: Pedro Guilherme
Camera, Color & Editing: Vitor Sardeiro
Sound Design: Daniel Lourenço
Video Editing: Vitor Sardeiro
Makeup: Patrícia Wimert
Food Styling: Fernanda Carriel
Cast: Davi Xiang Li, Elizabeth Bimbatti, Manuela Pestana, Natalia Curvelo, Patrique Novais, Victor Salomão
Casting Production: Patrícia Madureira